有“回头客”也有“头回客” 连云港市清明旅游市场“热辣滚烫”

　　（张晨晨 刘 东 宋歌 钱凡雪 王思淇 徐欢）2025年清明假期，回头客繁花似锦的有也连云港山海成为假期出行的“顶流”，港城文旅、回客唾面自干网消费、连云旅游出行等均呈现一片火爆景象。港市滚烫据省市智慧文旅平台监测，清明清明小长假，市场全市共接待游客285万人次。热辣其中，回头客纳入监测点的有也A级景区、景点夜间文旅消费集聚区以及乡村旅游点接待游客209.64万人次，回客同比增长31.45%；游客消费总额9.43亿元，连云旅游同比增长16.98%。港市滚烫

　　综合研判和分析数据发现，清明连云港的市场唾面自干网假日旅游市场正呈现业态“年轻化”、出行“短途化”、消费“轻奢化”的倾向。这一特征，不仅印证了连云港市作为区域旅游目的地的强大吸引力，更折射出在“Z世代”迭代背景下，假日经济正从传统观光向多元体验深刻转型。

　　前期进行学生群体预热

　　港城旅游业态更加“年轻化”

　　“通缉能把花果山猴子拍成网红的‘野生摄影师’，通缉在盐河巷夜市用50元吃垮海鲜摊的‘特种兵嘴替’！”清明假期前，连云港大学生文旅特工招募宣推活动在江苏海洋大学启动，连云港师专的“特工007”施梓萌带领一众00后大学生开启了清明假期之旅。

　　假期里，连云港文旅产品全面向“年轻化”迭代，通过科技赋能与文化创新，打造“沉浸式”“互动式”消费场景。连云港市文广旅局旅游推广处处长张思腾介绍，通过这些年轻化、网络化的预热活动来吸引大量年轻人参与创作和传播，树立“年轻态”“鲜活化”的港城文旅品牌形象。

　　​00后占比22.05%，90后占比22.03%，80后占比28.45%……假期里，花果山景区单日最高客流达3.43万人次，而游客年龄画像数据显示，80后以下年龄段游客占比高达72.53%。景区文化旅游科科长刘智介绍，他们将“花果山之春”赏花季与清明小长假结合，推出“西游萌兽大闹天宫”互动剧、巨型机甲“大圣”巡游等科技感十足的体验项目，而这些项目的精准受众恰恰是80后以下年轻人。

　　连云港市旅游协会业内人士分析，激活青年群体尤其是大学生来参与城市文旅“代言”，其价值不仅体现在短期流量提升，更对文旅产业生态构建和城市品牌年轻化转型有深远意义。这种创新本质上是城市与青年的双向赋能。

　　外地游客占比超一半

　　会开车年轻人带火“短途游”

　　4月5日，“乐见西游”嘉年华暨高公岛海鲜美食季在羊山岛启动。美食广场上，海鲜烹饪大师熟练操作着口径达3米的超大蒸锅，尽显“港派”厨艺，四面八方的游客也在海鲜蒸熟后排队上阵，免费品尝。据主办方相关人士介绍，“抢鲜”的游客中，不少都是来自山东和河南的年轻面孔。

　　得益于连徐高铁、青盐铁路的密集班次，山东、安徽等地游客3小时内即可抵达连云港，假期首日铁路发送旅客量就创下年内新高。放眼望去，花果山景区、连岛景区、海上云台山景区等在内的景区停车场内，鲁、豫、皖等外地车牌占比均在40至50%左右。据官方数据统计，假日期间，连云港市外地游客占51.16%，较去年增长3.46%。

　　现象背后，是“自驾短途游”的潮流演绎。连云港作为不少周边省市年轻人心中的小众宝藏地，已然成为“短途游”首选，由此也带动“轻户外”“亲自然”“亲子周边逛”等旅游方式火爆。“连云港跟北京、重庆、西安这样的爆火城市无法相比，大部分客流都会被它们切割走，‘周边短途游’的模式才更适合本地。”业内人士分析，“如果说网红大城市的旅游是大火烧油，那么港城的旅游就好比小火慢炖，深耕周边省市，把握精准受众，也能适时突围。”

　　“轻奢风”消费渐成风气

　　游客更愿为高品质体验买单

　　“没想到酒店还针对入住宾客，开设了手作青团活动，让人惊喜。”作为刚刚被授予全国乙级旅游民宿标牌的酒店，花果山花间岭悟云空民宿酒店假期入住率达71.4%。实际上，这个小长假，外地游客来连特别喜欢入住特色类、主题类、度假类的酒店，由此带火连云港市酒店消费。数据显示，纳入统计的旅游饭店及品牌连锁快捷酒店平均入住率61.4%，假期前2日平均入住率接近80%，较去年同期均增加7个百分点。

　　纵观连云港市清明假期的消费市场，文旅消费的“轻奢化”特征尤为突出，而夜间文旅消费集聚区成为“轻奢化”消费的主阵地，游客更愿为高品质体验和潮流化单品买单。假期里，老新浦风情街区的客流接待量达到72万人次，除了带火传统餐饮消费，手办文创、国潮汉服等年轻人喜欢的“轻奢风”店铺也获得极大收益。90后文创品店店主刘姝含，节前在盐河巷开了新店铺，假期里单日客流近千人次，单日消费笔数300多单，营业额破万，冰箱贴、明信片、西游积木等文创最为热销。

　　商超也是巩固轻奢消费的主阵地。海州区商务局数据显示，万达、利群、吾悦等辖区8家大型商超累计客流量41万人次，销售额实现0.45亿元。无一例外，这些商超均推出了类似“花朝节”“踏青季”等走轻奢风路线的主题活动，其中吾悦广场、保真超市等客流量、销售额增幅明显，均超过10%。

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